Prinsesse Isabella har vakt opsigt på dette års Smukfest, da hun under en Suspekt-koncert blev fotograferet iført en t-shirt med teksten ‘Bollede ham i går’.
Ifølge Jannek K. Sommer, der er studielektor ved Syddansk Universitet og ekspert i royal branding, slipper prinsesse Isabella generelt fint afsted med at bære den dristige t-shirt - og det er der tre særlige grunde til.
For det første, at vi er opflasket med humor og en ironisk forståelse af tingene, som en indgroet del af vores moderne kultur.
»Det første, de fleste tænker, er nok, at ’det var sgu’ da meget sjovt’. Grunden til, at vi gør det, er fordi moderne mediekultur siden 80erne har været karakteriseret ved, at humor og ironi er de dominerende æstetiske former,« siger Jannek K. Sommer og tilføjer:
»Det gør, at selv provokerende budskaber nemt bliver relaterbare og useriøse – for vi ved nemlig alle sammen godt, at det blot er en leg.«
»Derfor kan vi se bort fra, at et budskab måske ikke hænger sammen med den handling, man egentlig forventer af nogle,« siger lektoren med henvisning til, at prinsesse Isabellas t-shirt går mod den gængse opfattelse af, hvad en kongelig har på.
Udover danskernes forståelse for humor, så skaber en Suspekt-trøje på en prinsesse en tvetydighed - som både kan være en god og en dårlig ting, fortæller Jannek K. Sommer.
»Set fra et ungdomsperspektiv vil det her formentlig blive opfattet som cool, og hun er jo også langtfra den eneste, der har valgt at iklæde sig den løsslupne t-shirt. På den måde indskriver prinsessen sig i en større trend, og det giver hende sikker rygdækning.«
»Men ser man på Kongehusets mere konventionelle betydning, vil de fleste forbinde Kongehusets brand med konservative værdier som ansvarlighed, tradition, anstændighed og familie.«
»De to betydninger bryder tydeligvis med hinanden. T-shirten kan være cool, men samtidig også af nogen opfattes som vulgær og upassende,« forklarer lektoren.
Han fortæller, at tvetydighed kan have den fordel, at man kan kommunikere forskellige budskaber til forskellige målgrupper.
Prinsesse Isabella taler i tilfældet Smukfest nok mere til det unge segment, mens hun i forbindelse med sine offentlige optrædener måske taler mere til den ældre, traditionelle målgruppe, vurderer Jannek K. Sommer.
I kommentarspor og debatter om netop prinsesse Isabellas t-shirt, påpeger mange netop, at prinsessen skal have lov til at være ung, og at ‘det jo bare er en t-shirt’.
Det flugter godt med, at det er en indgroet del af dansk kultur, at man kan være den, man er.
»Det er ikke sikkert, den var gået i andre lande, og det er faktisk ret fantastisk, at vi i Danmark har så højt til loftet, også når det gælder de kongelige.«
»Nationalværdier som ansvarlighed og anstændighed indeholder nemlig også værdier som frihed og diversitet – der skal være plads til os alle, og det er en ret enestående kulturel cocktail.«
»Den form for accept af, at vi alle må være her, det er meget ikonisk for dansk kultur, og det giver prinsessen noget albuerum,« forklarer Jannek K. Sommer.
Sidst men ikke mindst har det også en betydning, at vi gennem årene har været vant til at se kongelige slå sig løs.
»Det er ikke første gang vi ser medlemmer af kongefamilien lade sig rive med af stemningen til festlige lejligheder. Vi har set kong Frederik, prins Joachim og prins Henrik gøre det,« siger Jannek K. Sommer og tilføjer:
»Kongefamiliens adfærd bidrager derfor til at normalisere prinsesse Isabellas situation.«
Lektoren påpeger dog, at selvom kongefamilien og prinsesse Isabella er populære, så er der en grænse for, hvad man som kongelig kan tillade sig.
»Hvis hun lykkes med det her, kan det bidrage til at give hende en toneangivende stemme i ungdomskulturen, men hun skal hele tiden sørge for ikke at overskride den balance,« siger Jannek K. Sommer og tilføjer:
»Grænserne flytter sig hele tiden, og man skal altid se det i kontekst. I det her tilfælde er hun til Smukfest, og det giver nogle ret specifikke rammer for, hvordan man kan opføre sig. Men hvis hun var til Royal Run og havde samme t-shirt på, er jeg ikke sikker på, det var gået.«
Han påpeger også, at det er en vigtig faktor, at selvom prinsesse Isabella bærer en t-shirt med en småfræk ordlyd, så har hun generelt opført sig pænt og ordentligt.
»Trods det vulgære budskab, er prinsessens generelle anstændighed jo bevaret, og det er med til, at vi nemt kan henkaste det som noget sjovt.«
